فى ظل النمو المتسارع لدور المؤثرين وصناع المحتوى فى تشكيل الرأى العام الرقمى وتعزيز الثقافة الرقمية لملايين المتابعين ومع تصاعد الحاجة إلى تنظيم هذا المجال الإعلامى واسع التأثير لضمان معاييره المهنية والأخلاقية.

قدمت جرمين عامر عضو اتحاد الإعلاميين العرب عبر مبادرة #كوكب_المؤثرين مقترحًا لميثاق شرف مهنى وأخلاقى شامل، مستندًا على دراسة لعدد من المواثيق الإعلامية الدولية فى دول مثل: فنلندا، إنجلترا، الهند، فرنسا، وإسبانيا، إلى جانب إرشادات لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية. كذلك ميثاق الإعلاميين فى مصر وسوريا، وميثاق الشرف الإعلامى العربى، وتجارب قطر. وذلك ليكون مرجعًا معتمدًا يلتزم به المؤثرون وصناع المحتوى والمؤسسات الإعلامية فى جميع أنشطتهم.

يتضمن الميثاق خمسة مبادئ عامة هى:

المصداقية، الشفافية، الاحترام، المسئولية والتوافق مع القوانين المحلية المنظمة للإعلان والتسويق الرقمى وحماية المستهلك وحقوق الملكية الفكرية.

وعلى الصعيد المهنى، يحدد الميثاق أربع قواعد أساسية أبرزها الالتزام بمواعيد تسليم المحتوى وجودته، الامتناع عن التعاون مع جهات أو منتجات مخالفة للقوانين أو القيم المجتمعية وحفظ أسرار الحملات الإعلانية.

أما المستوى الأخلاقى، فيشدد الميثاق على عدم الترويج لمنتجات أو خدمات قد تضر بالصحة أو الأمن العام، والامتناع عن تضليل الجمهور، والحفاظ على الحيادية، وتجنب الإساءة أو التشهير بالمنافس، إضافة إلى تضارب المصالح. ويضع الميثاق آلية واضحة للمساءلة، تتيح للوكالات الإعلانية أو العلامات التجارية اتخاذ إجراءات قانونية أو تعاقدية فى حال المخالفة، بما فى ذلك فسخ العقد أو المطالبة بالتعويضات، مع تضمين بند إقرار يوقع عليه المؤثر أو صناع المحتوى لضمان الالتزام.

وأكدت چرمين عامر أن الهدف من هذا الميثاق هو خلق بيئة إعلامية ورقمية أكثر شفافية ومصداقية، تحمى الجمهور والمعلنين على حد سواء، وتدعم تطوير صناعة المحتوى فى مصر والمنطقة العربية وفق معايير احترافية وأخلاقية واضحة.

مقترح لميثاق شرف مهنى وأخلاقى للأنفلونسر وصناع المحتوى

أولًا : المبادئ العامة:

1. تجنب المعلومات المضللة أو الشائعات.

2. الإفصاح عن المحتوى الترويجى والمدفوع.

3. الاحترام وتجنب المحتوى المسيء أو التمييزى.

4. المسئولية ومراعاة تأثير الرسائل خاصة على الصغار.

5. الالتزام بالقوانين.

ثانيًا : الالتزام المهنى:

1. الالتزام بالمواعيد المتفق عليها.

2. جودة المحتوى إبداعيًا وفنيًا.

3. الامتناع عن التعاون مع جهات مخالفة للقوانين أو القيم.

ثالثًا: الالتزام الأخلاقى:

1. عدم الترويج لمنتجات ضارة أو مخالفة للقيم والأمن العام.

2. تجنب المبالغات أو الادعاءات غير المثبتة.

3. الحياد وفصل الرأى عن المحتوى المدفوع.

4. عدم التشهير بالمنافسين أو العلامات التجارية.

5. تجنب تضارب المصالح مع حملات أخرى.

رابعًا: المساءلة عند المخالفة:

1- فسخ العقد أو المطالبة بتعويضات.

2- إجراءات قانونية من الوكالة أو العلامة التجارية.

التجارب الدولية:

قطر: ميثاق شرف للمغردين «الحرية مسئولية».

فنلندا: PING Ethics – شفافية الإفصاح.

إنجلترا: ISBA Code – حماية الأطفال، التنوع، الصحة النفسية.

الهند: IIGC Code – الإفصاح، الأمان، حماية الطفل.

إسبانيا: AUTOCONTROL – إلزام بالإفصاح والسلامة القانونية.

التشيك: The Influencer Code – تحذير الأطفال وتجنب التضليل.

فرنسا: UMICC Ethical Charters – حماية القصر، الاحترام.

كندا: Clark Influence – شفافية، سلوك أخلاقى، استدامة.

أمريكا: FTC Guides – حظر التضليل والإلزام بالإفصاح.

التحذير الختامى:

كل يوم تأخير = خسارة ثقة الجمهور.

بدون الميثاق = الفوضى، التضليل، واستغلال المتابعين.